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复旦"抄袭门"急速应对仍失败  

2015-05-31 00:14:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2015-5-30 19:20 来源:网易新媒体

5月27日,为迎接110周年校庆,复旦大学发布新版官方宣传片《ToMyLight》,本是110年的校庆献礼,却被指陷入“抄袭门”。

复旦宣传片时长4分钟50秒,与传统的高校宣传片形式迥异。该片主题为“身处一隅间,心主无限大”,摄制组编导称,这句话取自莎士比亚的《哈姆雷特》。这版让人耳目一新的科幻宣传片,瞬间成为校庆最别致的生日礼物。

在英文叙述背景音下,一名复旦毕业的女性试飞工程师,身穿飞行服漫游校园,最后脱下飞行头盔,开始新的旅程。

该片特意选在校庆日发布,并在一周前提前预热,多次发布预告。校方对该片定位是:“美丽科幻+人性叙事+硬朗大片”。

但该片上线当天,即被多名网友质疑抄袭,一石激起千层浪。

微信公众号“天黑动物园”发文《复旦大学最新宣传片被曝抄袭日本东京大学?》,称复旦的宣传片与日本东京大学2014年的宣传片《Explorer》非常相似。

复旦片子的英文旁白下,一个身穿飞行服、戴着头盔的女生在教室里醒来,开始漫游校园,她走过图书馆的书架、面对鱼缸、看到古代文献、在派对上跳舞、看到黑板上手绘的飞机,感受老教授们孜孜不倦的教诲……最后,女生脱下头盔,字幕显示,她是复旦大学2005级毕业生,现为中国国产大飞机试飞工程师。

而在东京大学的片子里,一名该校毕业的女宇航员,身穿厚重的白色宇航服漫游校园,她走过图书馆的书架、面对鱼缸、看到古代文献,在派对上跳舞,最后,她也脱下了头盔。和复旦版的4分51秒不同,东大版只有2分13秒。

随后,质疑声音逐步扩大。在复旦大学发布宣传片的官方微博下,许多网友留言评论,质疑校方有抄袭嫌疑。

有人提出,如果确认是抄袭,“是绝对不可原谅的”。哲学系77级校友“光老顽童”称,“看到母校的新形象片,以及东京大学的短片,我无地自容。两个短片在创意、画面、人物、艺术手法解说风格上都几乎一模一样。请复旦校友联名要求校方对此抄袭事件作出解释”。

但是,“抄袭”一说很快遭到复旦方面否认。

该片制片人、复旦大学党委宣传部副部长滕育栋称,片子是根据复旦大学2009届毕业生乐娅菲的真实经历改编。她于复旦大学力学系毕业,目前是中国商飞公司民用飞机试飞中心仅有的两名女性试飞工程师之一。“女主人公的经历是独一无二,她的事迹也是独一无二的”,滕育栋如是说。

他否认受到东大宣传片的影响:“我们是从校友事迹写的本子,选题不同。我们创作剧本的过程是独立的。”

然而,从坚决否认到承认“借鉴”,只用了不到2天。

28日晚,滕育栋接受媒体采访时承认复旦存在“借鉴”行为,“构思完成后,摄制团队看了全球二十多所高校的宣传片和几家著名的广告公司的广告片,其中就有东京大学”,“因题材类似,摄制团队比较多地参考了东大短片的叙事方式和表现手法”。

但他并未承认“抄袭”。他指出,复旦片子中试飞的悬念、时空的错位、主角与老先生们的深度互动等等,都是东大宣传片没有的。

对于网上的批评乃至谩骂之声,他表示自己要负起责任,“坦诚地接受校友们和所有关心复旦的人的批评和质疑”,并对由此造成的对复旦声誉的损害进行道歉。

滕育栋并非不知道抄袭的风险。

有宣传片摄制团队的成员匿名透露,在创作和拍摄过程中,已经多次有人提醒滕育栋,短片和东大那部太过接近,建议“改一改思路”,但他没有采纳。

甚至有团队成员提议片子不要高调上线,只在校友会等小范围场合播放,也遭到他的否决。

另有媒体报道,滕育栋素来有借鉴习惯。一位曾在《复旦青年》和滕育栋一起工作的学生表示,这确实是滕育栋布置工作的风格……他在做选题时常常会提几个标杆性的作品来要求同学,并会告诉实施者,要以此为标杆做出有特色的东西。

在东京大学方面,广报课(宣传科)的八木桥老师表示,他们刚刚听说这一消息,也向东京大学北京代表处询问了相关情况,但还处于事实把握阶段,暂无法做出回应。

不过她说,复旦和东大并未就宣传片进行过交流,东大还未就此宣传片向复旦方面作出交涉。

据她介绍,东京大学宣传片的对象是海外的人士,由校方自己的团队制作,是以该校93届毕业生、宇航员山崎直子为“模特”进行拍摄的。

多方人士先后表达了对“抄袭门”的看法。

21世纪教育研究院副院长熊丙奇撰文呼吁复旦正视“抄袭门”。他表示,引起抄袭质疑的宣传片,已不适合拿来使用,并建议复旦针对质疑,组成由媒体代表、校友代表共同参加的独立调查组,对宣传片的制作进行独立调查,由此才能打消质疑。

《新京报》评论认为,这件事不仅暴露出中国大学创新能力缺乏的问题,还反映出一些国内并没有关注个性和特色的意识,对抄袭见怪不怪。

一位从事宣传片制作8年的业内人士看过视频后表示,两个片子相似度确实很高。他认为,平时拍的专题已经形成一种模式,会介绍学校的师资力量、历史文化或者各方面的硬件设施,大概再提一些名人。但是,东京大学的片子在业内属于另类,非常少见,如果之前没有看过这种片子的人,不会想出这种创意。

他还表示,拍摄镜头的模仿无所谓,因为拍摄本身就是一门艺术,而且很多人都能拍出这样的效果。不过,创意的东西是不允许抄袭的。

28日下午,这部备受争议的复旦2015形象宣传片已经从学校的官网、微博和微信公众号等平台全部下线。

当天下午6时左右,新版宣传片便在复旦大学官方微信中“接力”亮相。

新片时长12分36秒,回到了大家比较熟悉的模样。它讲述了复旦的历史、学生的感受等等,风格接近国内大学的常规宣传片,与被撤下的争议前作相比,可谓风格迥异。

然而,一波未平一波又起,新版的宣传片依然没有逃过“抄袭”的质疑,只不过这一次的“模板”换成了德国的慕尼黑工业大学。

尽管事件还未平息,但在公关专家看来,复旦本次的应对显然已经失败了。

有学者表示复旦的机制、经验、措施都有不足。

这位学者认为,一方面,复旦的反应不够及时,在自媒体时代,类似事件在一两个小时内就会成为全国的热点事件,相关机构应该在4小时内对事件作出尽快回应,否则事件就会朝着不利、负面的方向发展。

另一方面,既然滕育栋作为危机当事人,是要为自己辩解的,那么由他来代表校方回应,显然有失客观性。因此,复旦应另挑人选来代表学校发声。

中山大学传播与设计学院副院长、公共传播研究所副所长张宁也表示,复旦此次犯了两个比较严重的错误。

首先,在110周年校庆如此隆重的事件中,校方并没有足够的危机预防意识,缺乏危机的预防机制。

其次,当事情发生时,校方应非常重视,立刻将片子收回,同时推出有经验的新闻发言人,把各方面的情况都了解清楚,“危机发生之后,机构要本着沟通、勇于承担责任的姿态出现。”

(根据南方都市报、中国广播网、澎湃新闻、华商报、广州日报等报道整理。)

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